2025年春节临近之际，一场场融合了地方饮食文化和节庆民俗的年宴直播正在快手隆重上演，让“老铁们”在升腾的烟火气中率先感受醇厚的年味儿。四海亲朋踏雪而归，邻里乡亲年宴相聚，1月10日-24日，可口可乐家族联合快手发起“绽放心里话，年宴好运来”活动，联动数十位快手达人在全国十个城市开启年宴直播，让热腾腾的年宴美食将新年的美好祝愿带到千家万户。
活动由可口可乐家族好运天团，达人“陶鹿鹿呀”和“锦鲤胡一点”率先发起，在可口可乐家族和快手的陪伴下跨越辽宁、浙江、湖南、湖北、四川、江西、山东、河南、河北、广东十地，以十场民俗直播点亮十个城市，打造味蕾和精神的双重“年味大餐”。用户可以跟随直播品当地珍馐，赏民俗表演，例如浙江省窑里乡的非遗项目窑里吹打、湖南省皇都侗文化村的侗族歌舞、江西省对坊乡的采茶戏等，当家乡的炊烟袅袅升起，与四海亲朋一起感受浓浓年味。
“川阅日记”、“大椰子爱吃肉”、“提子”、“钞可爱”、“雨霞和辉辉”、“张大耗的快乐生活”等达人，也在快手开启系列直播，展现各个年宴现场的盛况。
在1月10日的首场直播中，快手达人“川阅日记”在辽宁省大连市普兰店区杨树房街道，带大家一起感受数百位邻里乡亲齐聚年宴的节日喜庆氛围。宴席上，不仅有杀猪菜、小鸡炖蘑菇、猪皮冻等特色东北佳肴与年宴欢聚常备的【可口可乐】、【美汁源】【果粒橙】、【雪碧】等美味饮品，更有新金民歌串烧、醒狮鼓舞、武术等当地民俗表演，以及许愿环节、抽奖等年节玩法。
在特色节庆民俗直播之外，为了吸引更多用户参与到活动中来，快手还将于1月22日在线上发起#绽放心里话 年宴好运来# 话题活动，鼓励用户在快手平台分享新年美好愿望或新春祝福，拍摄分享年宴上与亲朋好友、家人一起共享【雪碧】或【美汁源】【果粒橙】产品，即有机会赢取奖品，为新年迎来第一份好运头彩!
以本次年宴系列活动为代表，可口可乐家族近年来与快手的合作不断深入，双方持续创新春节、端午、中秋等节庆民俗营销，在推动中国民俗文化传播、弘扬中华传统文化魅力、拉满节日氛围感、带动地方文旅经济的同时，也将可口可乐家族产品与节日欢庆、亲友聚餐等场景深度绑定，助力品牌借势快手新线人群优势高效渗透新线用户心智。
在南方，广东英德的打边炉年宴中，热气腾腾的潮汕牛肉翻滚着一年的思念，“老铁们”长桌相聚，欣赏着传统舞狮的飒爽舞步;在北方，历史文化名城河南商丘的民俗年宴中，觥筹交错，盆菜丰富，耳边是传统非遗豫剧熟悉的念白，抬眼望去是宛如漫天星河的打铁花。可口可乐家族跨越大江南北，将各地年俗文化串联，通过快手平台与特色达人，在一座座城市点亮团圆与相聚，感受祖国大地深刻的家乡眷念，也带来一场与中国传统年俗跨越时空的交流。快手达人的脚步正在前进，上快手搜索“绽放心里话，年宴好运来”，与可口可乐家族一起，开启好运春节! |
