初夏时节，位于青岛西海岸新区大村镇的青岛国际牡丹产业园内，依旧弥漫着暮春的芬芳，刚刚“谢幕”的牡丹花海，更是让众多游客流连忘返……“五一”小长假期间，该园区内千余品种牡丹、芍药竞相盛放，牡丹系列加工产品纷纷展出，牡丹啤酒畅饮、民谣音乐会、国潮快闪舞蹈、传统戏曲等互动节目轮番上演，累计接待游客9万余人次。
据悉，青岛国际牡丹产业园自2019年正式开园运营以来，不断丰富牡丹芍药观赏、亲子娱乐活动、葡萄蓝莓采摘、研学科普教育等文旅资源，实现三季运营，并先后举办了三届牡丹赏花季活动。特别是在今年赏花季期间，该园区创新主题活动内容，将单一赏花变多重旅游体验，“牡丹”品牌所引发的“蝴蝶效应”不断显现，实现从“赏花游”到“赏花经济”的提质升级。
以花迎客 主题活动不断
每年4月底至5月底，在青岛国际牡丹产业园内，旭港、岛锦、豆绿、花王、赵粉、姚黄、魏紫、落日珊瑚、杨妃出浴、指挥官等来自国内外的1000余个品种的牡丹和芍药竞相开放，花团锦簇，姹紫嫣红，成为西海岸新区乃至青岛市的网红花海打卡地。
“目前，园区总投资约2.5亿元，占地面积约1120亩。其中，包含720余亩的牡丹、芍药观赏区，是青岛地区规模最大的牡丹、芍药种植园区，也是国内种植品种最多的专业牡丹芍药观赏园之一。”城发集团(青岛)旅游发展有限公司党支部书记、总经理薛文栋告诉记者。
繁花迷人眼，花香醉游人。4月24日，第三届青岛国际牡丹产业园牡丹芍药赏花季正式启幕，为给游客提供更好的游园和赏花体验，园区对配套设施也进行了全面的创新提升。
“今年，我们建设了以‘牡丹文化’为主题的精神堡垒，作为园区的标志与标识，同时完善园区导览指示、休憩座椅等硬件设施。赏花季期间，还新增了儿童娱乐、大众美食等，进一步丰富园区游览观赏功能，并从吃住行、游娱购等方面完善相关配套。”薛文栋介绍说，园区还策划推出了国潮互动舞蹈、京剧演出、旗袍秀、插花课堂、啤酒速饮大赛等丰富的娱乐互动节目，特别是啤酒速饮大赛和插花课堂，吸引了众多游客驻足参与互动。
据悉，自2019年4月份开园以来，青岛国际牡丹产业园依托牡丹、芍药等特色赏花资源，推出了一系列具有创新性、体验性的活动，累计接待游客将近20万余人次，在区域内具有了一定知名度，并将“五月来西海岸赏牡丹、芍药”这一形象逐步深入青岛市及周边地区旅游市场。
以花为媒 延伸全产业链
牡丹盛放，花开客至。随着赏花游的兴起，大量游客涌入，食宿等需求日益旺盛。对此，青岛国际牡丹产业园打开思路，整合农家美食、天然采摘和研学教育等元素，提供多种娱乐项目，与青岛西海岸新区大村镇联动发展，形成了游玩去园区、食宿进乡村的文旅思路。特别是赏花季期间，该园区游客服务中心还积极推介大村镇的酒店、农家宴、民宿等，有效带动了周边餐饮、住宿等行业的发展。
“赏花经济”正红火，但鲜花的花期往往很短，如何才能避免“昙花一现”，做到“常开长久”?近年来，青岛国际牡丹产业园不断对牡丹种植与产品进行价值延展，积极开展从牡丹初级加工产品到深加工产品的产销，并与相关企业机构全面开发牡丹产业链。
“园区深入挖掘牡丹产业的价值圈层，整合产业价值链，与中国农科院、青岛农业大学等科研机构开展合作，借助其技术力量作为支撑，先后推出了牡丹精酿啤酒、牡丹护肤品、牡丹花蕊茶、牡丹籽油、芍药切花、牡丹年宵花等产品。”薛文栋告诉记者，“围绕牡丹啤酒和芍药切花的重点研发和销售，搭建线上线下多方向销售渠道，开设了牡丹市集体验店。目前，引种的荷兰芍药切花，在北京、上海等市场深受欢迎;牡丹啤酒一经推出，就广受好评，已在筹备建设牡丹啤酒研究中心，深入研发和生产。”
牡丹啤酒。
对于青岛国际牡丹园来说，牡丹已经从单一的观赏，发展到集培育种植、加工销售、观光旅游等为一体的一二三产业链，牡丹产业链条不断延伸，也朝着精细化、集约化、高效化的方向阔步前行。
值得注意的是，青岛国际牡丹产业园与还与中国农科院合作，将园区设立为中国农业科学院牡丹研究中心青岛分中心，建设了世界级牡丹芍药基因库，成为国内保护珍稀品种、选育名特品种的重要载体，在牡丹繁育标准化、种植规范化方面发挥着重要作用。
以花兴业 助力乡村振兴
近年来，城发集团依托牡丹产业发展，融合大村镇四季美景和特色农业，发掘当地龙马文化，打造乡村文旅综合体，助力乡村振兴。
特别是为突出区域旅游差异性，城发集团对当地的人文资源进行深度挖掘，将手工艺、民俗及农事体验活动融入园区，让游客“看得丰富，停得下来”。此外，还通过农教文旅融合类田园综合体项目的开发和运营，形成了“资本联动，内容驱动，产业支撑，市场运作”的核心竞争力。
青岛国际牡丹产业园的打造正是该集团探索激活乡村土地资源价值的产业模式的一个缩影。
“项目建设过程中，城发集团充分发挥企业的资金、技术、人才、产业信息等优势，从周边流转土地1300余亩，并优先聘用当地人员。其中，长期工作人员近200名，在用工高峰期接近400名，主要从事生产、种植养护、安保、保洁等工作，工人每年人均增收2万余元，为周边村集体增收200余万元，为当地农民提高就业收入近2000万元。”薛文栋告诉记者，“此外，在工作中，我们定期培训专业的管理操作技术，逐步培养了一部分普通成为技术岗工人，让当地群众真正地参与到产业发展中，使得周边村民在家门口就可以就业增收。”
为进一步探索文旅产业带动乡村振兴的新路径，实现农业和旅游产业的融合，激发“农业+旅游”的产业叠加效应，下一步，青岛国际牡丹产业园将继续推进全面建设，加强资源储备，丰富园区旅游内容，结合藏马山一带旅游资源，联动发展，积极探索特色化、规范化、规模化、品牌化的乡村振兴战略。同时，重点发展旅游产业，逐步塑造牡丹产业品牌，辅以现代农业发展，努力探索实践文旅产业带动乡村振兴的新路径，努力将“青岛国际牡丹产业园”项目打成为青岛全域旅游的新地标和乡村振兴的“齐鲁样板”。
来源：海报新闻
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